Изучение тепловой карты позволяет посмотреть на помещение глазами посетителей и сделать выводы о качестве планировки торгового зала.
На карте видна популярность различных мест (стоек, витрин) в магазине, а также маршруты движения людей или транспортных средств на территории.
